“恶意好评”与互联网烂梗造就的奇观

扮丑派系的究极进化。

1月16号，知名手游平台TapTap发布了一条“关于恶意评价5星的的情况处理”的公告，宣布删除了平台上某款游戏的大量恶意5星评价。TapTap称这种“拿一些游戏玩闹，进行5星差评，甚至说反话玩段子”的行为，干扰了其它玩家选择游戏，以及平台游戏推荐系统的运算。目前他们已处理了2款遭到这种方式攻击的游戏，删除了所有不合适的5星评价。

受此行动影响，一款前几天评分还高达8.3的游戏，现在已经降为1.8分。

这款游戏就是《贪玩蓝月》。

处理前后的用户评分对比

“恶意好评”其实也不算新鲜事了，以往，一款游戏遭遇“恶意好评”，无非两种情况，一种是在App Store，很多人相信五星好评才能被显示出来，因此为了让自己的差评和吐槽能被人看见，就会出现评价是五星，但内容却是批评的情况；另一种，自然就是买水军刷评分了。

不过《贪玩蓝月》的情况和以上两种都不同，在TapTap的评论区，此前的5星评价基本上都是这样的画风：

 嗯，跟古天乐一起玩游戏，爆了个麻痹戒子，卖了上百万，变成了人参赢家

换汤不换药，这次又变成了张家辉

 简直跟真的一样

是的，《贪玩蓝月》的评论区已经成了玩梗圣地，所有人都在想方设法编造各种段子，这还是清理过后的景象，在清理之前，类似段子式的评论占据了整个评论区。

而五星好评，自然也变成了玩梗行为的一种，在大量“表面五星”下，游戏的评分一度被推到了8.3的高分。目前来说，在手游平台中，TapTap属于比较硬核、评分参考性比较高的平台，8.3是一个什么概念，拿腾讯系的游戏对比一下就知道：《王者荣耀》的评分是5.5，这还算好的，一些商业味更重的，《魂斗罗：突击》只有2.8分，最近上的《奇迹：觉醒》，只有3.5分。

评分的主要作用是评价好坏，提供参考和引导，有不少用户对这种玩梗现象表达了不满，TapTap官方的清理也算是在情理之中。

而《贪玩蓝月》在TapTap的玩梗盛况，其实充其量也只是整个互联网玩梗狂欢里的一小幕。

最近很流行的两个表情图

前段时间，我社也发文专门研究过《贪玩蓝月》的流行轨迹，现在《贪玩蓝月》已经诞生了大量的表情包，而且你不光要在视频网站的贴片广告里忍受“古天乐绿了”的精神摧残，点开任何一条有热度的游戏相关微博、文章，评论中都会大概率出现各种“大家好，我系渣渣辉”，看到文字的同时，带着粤语口音的魔音就会在脑海里回荡起来。

而我不得不说，在经过长时间的洗脑之后，这个梗已经越来越不有趣，甚至令人有些厌烦了。

“大家好，我系渣渣辉”，这当然是一个成功的病毒营销传播案例，而且每个人的参与，每一次玩梗，都会让它更成功。但说到底，这是《贪玩蓝月》背后这家公司的成功。游戏业最不缺的就是跟风效应，实际上贪玩蓝月已经算是页游广告扮丑派系进化体，相比之下，什么油腻的师姐、踢猪广告，纷纷差了点火候。

其实按照网络流行梗的生命周期来看，“贪玩蓝月”已经差不多过了巅峰期，很快就会被新梗替代、速朽。

在《贪玩蓝月》的成功之后，可以预见的是，这个套路未来会迎来更多效仿的厂商，而大众的阈值是在不断提高的，这意味着，未来我们可能会见到扮丑派系的究极进化。

唯一能遏止这种势头的因素取决于，总习惯于审美疲劳的网民，会在什么时候开始审丑疲劳？