游戏向善，氪金也可以做公益

一边氪金买皮肤，一边热心做公益。

《英雄联盟》的星之守护者（2022）活动近日结束了，不知道同学们有没有肝够代币，将喜欢的皮肤带回家。这次活动除了星之守护者通行证可以通过代币兑换至臻皮肤外，还有多款可以直购的皮肤，其中“星之守护者 塔莉娅”作为2022年公益皮肤，其全部售卖收入将用于守护者公益计划。

“星之守护者 塔莉娅”

很多玩家对于这类活动的关注点可能还是在于皮肤是否好看，技能效果是否影响手感，很少会去关注于游戏和公益相挂钩的部分。但这些年，无论是积极承担社会责任，还是寄希望通过社会影响力来扭转人们对游戏的刻板印象，游戏和公益的结合都变得越来越紧密。

所以今天和大家聊聊关于游戏与公益这件事，随着时间的推移你会发现，游戏已经不再单纯的是一种娱乐项目，其本身的人文精神和公益性质也在不断加深。

1、英雄联盟的公益路

 “塔莉娅”并不是《英雄联盟》第一次将游戏角色皮肤收入用于公益，早在2010年《英雄联盟》就将“披着海牛的狼 沃里克”的收入捐献给“拯救海牛俱乐部”，用于帮助亟需被救援的海牛。

“披着海牛的狼 沃里克”

2012年，拳头与许愿基金会合作，邀请身患癌症的《英雄联盟》玩家Joe到洛杉矶总部参观，并发售了“百夫长贾克斯”皮肤，售卖的48万美元通过许愿基金会，来帮助重病儿童实现自己的心愿。

“百夫长 贾克斯”

2018年，拳头与许愿基金会再度合作，邀请了同是癌症患者的小男孩Bryan，共同为他最喜爱的英雄设计了“暗杀星 科加斯”这款皮肤，并在全球开启公益售卖，最终超过610万美元被捐赠到全球21个非营利性慈善机构。在中国，皮肤的收入捐赠给了中国儿童少年基金会，来支持“春蕾计划”项目，用于帮助贫困地区失学女童重返校园，完成高三学业。

“暗杀星 科加斯”

在2019年《英雄联盟》10周年之际，拳头游戏发布了第一款慈善皮肤“黎明使者 卡尔玛”，也正式开始了守护者公益计划。在之后的每年，《英雄联盟》都至少会将一款皮肤的收入用于慈善捐赠。

“黎明使者 卡尔玛”

2020年，《英雄联盟》将“黎明使者 卡尔玛”的公益基金共2000万人民币，分别捐赠与中国社会福利基金会、中国扶贫基金会、中国青少年发展基金会三家公益机构，用于新冠疫情的防控工作，第二款慈善皮肤“永恒之森 奥恩”的全部收入则用于中国扶贫基金会的“爱心包裹”、“爱心厨房”和“阳光跑道”三个公益项目。

“永恒之森 奥恩”

2、游戏向善

将游戏收入用于公益捐赠并不是《英雄联盟》唯一的专利，2018年暴雪也在游戏《守望先锋》中推出了“粉红天使”皮肤，其售卖的全部收入都捐赠给BCRF（乳腺癌研究基金会），用来研究乳腺癌的治疗方法。

守望先锋“粉红天使”

无独有偶，《这是我的战争》开发商11 bit工作室也推出过慈善DLC，为战争儿童慈善机构筹集善款，用于帮助遭受战争影响的儿童。

阴阳师 “守护的契约”

而在国内，《第五人格》通过“爱哭鬼”皮肤售卖来为儿童安全公益项目募捐；《明日方舟》与WWF联手开展“万类共生”公益项目来保护长江江豚和雪豹；《阴阳师》更是连续五年开展“守护的契约”公益计划，其公益范围也从最初的流浪动物，发展到海洋保护和守护珍稀野生动物。

不仅是游戏厂商，游戏玩家们通过“慈善马拉松”这样性质的活动也在积极地投身公益事业。早在1981年，5名美国宾州的高中生就通过在街机厅接力132小时玩《小行星》这款游戏，为无力支付去世儿子墓碑费用的贫困母亲募集善款。

史上最无聊游戏《沙漠巴士》

这种形式的“慈善马拉松”也在后来被越来越多热爱公益的游戏玩家们运用，举办时间最长的活动就是“希望的沙漠巴士”。《沙漠巴士》作为一款未发售史上最无聊的游戏，玩家需要从图桑出发，在沙漠连续开8个小时的车，抵达终点拉斯维加斯，而旅途中除了在沙漠中的公路上，不断修正汽车方向外，没有任何可以玩的点。

“希望的沙漠巴士”募捐

这么一款无聊透顶的游戏，在2007年被加拿大喜剧团体LoadingReadyRun另辟蹊径，在公益募捐上充分发挥了价值。团体中的四名成员，按照捐赠金额每增加7%就多玩1小时的规则，在公路上开了108个小时的巴士，也募得了22000美元的善款。之后的每年，LoadingReadyRun都会开展“希望的沙漠巴士”这项活动，截止到2021年已经募集了总共834万美元。

“GDQ”慈善马拉松

另一项最近今年比较出名的是2010年开始举办的GamesDone Quick，活动通过让全世界的游戏高手们比拼速通游戏来募集善款。GDQ目前每年都会举办两场固定的马拉松比赛：1月为预防癌症基金会筹集资金，7月为无国界医生组织筹集资金；此外也会为一些特定的公益项目举办特殊马拉松比赛。10年的时间，GDQ已经发展成全世界游戏爱好者每年的一场盛会，也为各类公益组织募集了达3400万美元的善款。

3、是选择也是必然

在今年的“SPARK 2022”游戏发布会上，腾讯因为用大量的笔墨来介绍自己在社会责任方面的成果，反而一笔带过了本该是主角的游戏内容，而饱受玩家诟病。但对于一直受游戏成瘾困扰的腾讯来说，这可能是最无奈也是最好的选择。

腾讯“SPARK 2022”

电子游戏因为其娱乐的特殊性和高利润率，多年来一直没办法让社会对其摘下有色眼镜。在这种情况下，游戏就需要向公众充分地展现自身的正面价值，才能得到更好的发展。

一方面，是依托自身互联网产品的传播优势和对青少年的影响力，进行公益募捐和公益知识内容的传播，在将正向的社会价值赋能于游戏本身的同时，也增加了公益活动的娱乐性和趣味性。

蚂蚁森林公益林

比如，我们在支付宝玩的蚂蚁森林，大家为了能早日认领属于自己树苗，会努力获取更多的能量，而低碳出行的公共交通无疑是获得能量最好的方式，这就用游戏的方法很好地促进了公益活动的开展。

腾讯“云游长城”

另一方面，这些年除了娱乐游戏不断发展，以解决社会现实问题的功能性游戏也在茁壮成长。 “SPARK 2022”中的数字长城就是一个很好的例子，腾讯依托照片扫描对喜峰口长城进行了毫米级测量，并依托游戏技术完美还原了数字长城。在“云游长城”小程序中，我们可以身临其境地在线“爬长城”和修长城。

让游戏功能不单单只局限于娱乐，而是承担越来越多的社会责任，不断参与到教育、认知训练、前沿探索、传统文化这些领域中来，成为游戏发展未来的一个主要方向。

而且随着一代代玩家们的成长，社会责任的萌芽也慢慢开始成长为大树，对于游戏内核和文化精神的需求也在逐步提高。一款游戏想要在市场上众多游戏中脱颖而出，有趣的玩法固然重要，但通过游戏引起人们对世界更多的思考也将会是未来游戏的一个衡量标准。

4、结语

对比于国外公益行业的发展，我国不论在公益组织规模还是在公众普及上都存在非常大的差距。也因为这些原因，我国的很多公益性项目存在着以政府为导向的特点，我们的捐赠常局限于贫困、失学这类项目，而对罕见病治疗恢复、环境保护、贫困儿童膳食营养这些特殊项目却鲜有关注。

英雄联盟捐助的“爱心厨房”项目

近几年，国内很多行业和企业和游戏产业一样，也开始积极承担社会责任。但游戏因为自身特性，在青少年群体中对于公益开展和传播是具备天然的优势，可以让公益这个理念从年轻一代就能更好地了解学习，这对于补足我们与国外的公益差距来说十分重要。

凭心而论，很多年前我们也许都不会想到游戏会和公益能有什么联系。但现在再碰到这样类似的活动，能一边氪金买皮肤，一边热心做公益，何乐而不为呢。

参考资料：

[1]Tom GoldMan.World’s First Videogame Charity Marathon Discovered?.[J].2022

[2]以慈善的名义：国内外游戏公益行为面面观.[J].家用电脑游戏，2022

[3]Games Done Quick.维基百科