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【白夜谈】玩梗也是AI的“第一生产力”

藻起藻睡
文化 6天前
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今年2月,开发过ChatGPT的OpenAI公布了最新的文字转视频AI模型Sora。

在此之前,业界也推出过不少视频AI模型,但大都可以看作文生图功能的拓展,每帧画面之间的统一性和流畅度仍不成熟。

而Sora的演示视频一经发布,惊艳的效果立刻和其他AI拉开了差距。在官方放出的几支视频里,肉眼已经看不出明显的AI生成痕迹。

因为Sora独一档的效果,当时AI圈子里兴起了叫做“世界模型”的新概念。简而言之,就是AI能“理解”真实世界的运行规律,从而预测模拟出视频中物体的运动。用我们玩家熟悉的话来说,就是让AI也有了类似物理引擎的东西,能更好还原真实。

有了几近现实的效果,还能生成长达60秒的超长镜头,人们很自然地就帮Sora想好了广阔的应用场景。只不过如今已经过去了4个月,关于Sora的讨论已经渐渐降温,也没能出现多少实际的应用。

唯一的案例出现在一周前,玩具反斗城发布了一条“几乎全部由Sora制作”的广告,视频画面仍无可挑剔,但也和官方其他近乎完美的演示一样,处在黑箱之中遥不可及。

第一个由Sora生成的品牌广告第一个由Sora生成的品牌广告

就在玩具反斗城发布这条广告的同期,国外内都掀起了一股AI热,但主角却不是Sora。

先是快手发布了视频AI模型“可灵AI”,号称是国内首个对标Sora的模型。它6月21日推出了图生视频的功能后,马上就在各个平台上风靡开来。但究其原因并不是它生成的视频质量有多真,而是网友们把它当成了玩梗的土壤。

只要一张起始图片加一段描述词,就能让紫薇和容嬷嬷化敌为友,成为互相分享美食的好闺蜜。

在吴京模仿者“昊京”出演的诈骗题材短剧中,还能看到《唐伯虎点秋香》里唐伯虎和对穿肠的同款情节,敌我两方望着望着,就突然“把持不住”亲了上去。

同样的情况也发生在海外,就在可灵AI新功能上线的一周后,Luma AI也推出了类似的“关键帧”功能,同样是由图片和描述词生成视频。

开放测试后,最快出现在大众视野里的,依然是对梗图的加工。例如让刚刚过世没多久的“神烦狗Doge”重新动起来,或是将回头三人组的故事续写接上另一个梗图。

AI把想法变成图像的能力,迅速在玩梗的风潮中找到了用武之地,也帮这两个AI模型提高了知名度。这点影响力对于Luma AI这种早已在AI领域站稳脚跟的公司来说或许没什么,但对于刚刚涉足AI不久的快手来说,这波玩梗热潮带动用户数激增,不管是对它们AI品牌的建立,还是更快收集数据迭代模型,一定带来了不少帮助。

更何况这些用户使用AI生成的梗视频,对于老本行就是短视频的快手来说,本身也是切切实实的生产力,这类短视频也已经成了快手老铁们的新宠儿。

同样是在前几天,推特上还有个叫做“Glif”的AI应用迅速蹿红。这是个无代码AI沙盒平台,用户不需要掌握任何代码能力,只需要简单拖拽和配置,就能实现原本要多次用到AI的复杂用法。比如设计一个同时带有图片和文字LOGO,或是制作一张图文并茂的假新闻报纸,是个相当简单实用的AI平台。

但Glif并不是这几天才上线的。早在一年多以前,它就已经向大部分地区的用户开放,且一直保持着免费。它能一夜之间收获上百万阅览量,是靠着平台创始人在上个月底花5分钟时间,给它写入的一个“梗图制造器”功能。

输入简单的提示词,它就能套用不同的梗图模版生成图片,并配上还算有梗的解说词,也支持生成后的随意修改。

靠着梗图生成器的力挽狂澜,不温不火了一整年的Glif突然成了海外的知名AI应用。创始人5分钟写出来的东西,因为满足了网友的玩梗热情,就抵过他过去一年里吭哧吭哧的埋头更新。

即使来到AI时代,玩梗仍在引领互联网上的风潮,成为了AI传播过程中的刀尖。这其中当然也有梗图更容易制作的原因,但更重要的是,玩梗找乐子在互联网上,已经发展成了和找色图、看吃播这些原始欲望一样的本能,成为了又一种“第一生产力”。

在视频AI刚刚起步的时候,其实就掀起过一阵AI梗图热。当时有网友生成了“威尔史密斯吃意面”的视频,鬼畜的效果同样给尚不算成熟的视频AI带去了一定关注。

原片有点掉San值,就不放动图了原片有点掉San值,就不放动图了

此后在视频AI逐渐成熟的过程中,每当一个AI模型公布,大家首先想到的就是“看他能不能闯过威尔史密斯吃意面这一关”。把它从一个梗,变成了视频AI领域公认的质检员。

从这个层面来看, “威尔史密斯吃意面”作为梗的代表,不仅给视频AI的发展带来过帮助,也承担着“可别被我玩出破绽了哟”的监督重任——这又何尝不是一种生产力呢。


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